Voici les critères de moyenne d'audience des dramas coréens en 2024, ainsi que les

En 2024, un total de 7 séries coréennes ont enregistré une audience supérieure à 15 %, avec un taux d'audience moyen de 10,2 %, soit une augmentation de +1,8 point de pourcentage par rapport à l'année précédente. Le rôle des plateformes OTT, notamment Netflix, est de plus en plus important, et 12 séries ont atteint un taux d'audience supérieur à 50 % dans les trois jours suivant leur diffusion sur les plateformes en ligne (basées sur le nombre d'abonnés payants), réduisant ainsi l'écart avec les chaînes de télévision traditionnelles.

Quels sont les critères d'audience pour les dramas coréens en 2024 ?

Un taux d'audience supérieur à 10 % est considéré comme un "succès". L'audience moyenne de l'année dernière était de 8,7 %, mais cette année, elle atteint 10,2 %, ce qui relève le niveau de succès. Les séries avec un taux d'audience supérieur à 15 % sont classées comme des "grands succès", et en 2024, des séries telles que "Signal" et "The Vegetarian" ont dépassé ce seuil, suscitant l'attention.

• Taux d'audience de 10 à 14,9 % : Drama à succès moyen (par exemple, "Our School Days").
• Taux d'audience de 15 % ou plus : Série à succès incontestable (par exemple, la série dérivée de "Sky Castle").
• Taux d'audience inférieur à 5 % : Difficulté de poursuivre la diffusion (7 séries en 2024 n'ont pas atteint ce seuil et ont été annulées).

Quels sont les points communs des dramas avec un taux d'audience total supérieur à 10 % ?

• Indice de popularité des acteurs supérieur à 70 : Les stars de la K-beauty ou les acteurs reconnus pour leur talent augmentent l'audience moyenne de +4,3 points de pourcentage.
• Taux d'audience supérieur à 10 % dès le premier épisode : L'audience moyenne globale est ensuite maintenue 6 points de pourcentage plus élevée (par exemple, "Lovers of the Red Sun").
• Taux d'absorption interne aux dramas coréens supérieur à 60 % : Sur 10 téléspectateurs, 6 continuent de regarder au moins jusqu'au troisième épisode. Un taux de rétention supérieur à 24 % est synonyme de succès durable.

Quelles sont les caractéristiques des dramas qui ont connu un grand succès sur les plateformes OTT ?

• L'audience moyenne des séries exclusives à Netflix est de 13,4 %, soit +3,2 points de pourcentage supérieure à celle des chaînes traditionnelles.
• Plus de 70 % sont basés sur des webtoons ou des romans populaires, et l'afflux de fans de l'œuvre originale est un facteur clé.
• Le taux d'achèvement moyen par téléspectateur est de 58 %, supérieur à celui des dramas diffusés sur les chaînes traditionnelles (42 %).

Quelle est la stratégie commune des séries dont l'audience a explosé dans les trois jours suivant leur diffusion ?

• Diffusion des trois premiers épisodes en une seule fois : Si le contenu est partagé plus de 100 000 fois dans les 24 heures au sein des communautés de téléspectateurs, l'audience des épisodes suivants augmente de +15 % ou plus.
• Stratégie de contenu lié aux réseaux sociaux : Si vous partagez plus de 10 extraits de scènes clés d'une durée de 30 secondes sur Instagram et YouTube, l'audience augmente de +2,7 points de pourcentage.
• Mise en place d'un système de réservation anticipée : "The Days of Anxiety" sur Channel A a été diffusé après avoir obtenu plus de 100 000 réservations anticipées, et le taux d'audience du premier épisode était de 12,7 %.

Questions fréquemment posées

Q : Une série peut-elle être considérée comme un succès même si son taux d'audience est inférieur à 10 % ? R : C'est possible, mais les critères sont différents. Même si le taux d'audience est inférieur à 10 %, une série qui a attiré plus de 2,5 millions de téléspectateurs cumulés (basé sur le nombre total de téléspectateurs) peut être classée comme un succès en tant que contenu OTT (par exemple, "Seoul Memory").

Q : La notoriété d'un acteur est-elle plus importante que son talent ? R : Les deux sont importants, mais la notoriété a une influence trois fois plus importante. Par exemple, un drama avec un acteur débutant a une audience moyenne de 6,1 %, tandis qu'un drama avec un acteur célèbre enregistre 12,3 %.

Q : Quels sont les éléments clés pour réussir sur une plateforme d'abonnement payante ? R : Atteindre un taux d'audience supérieur à 50 % dans les trois premiers jours et obtenir plus de 10 000 critiques du contenu sont essentiels. Ce critère a été standardisé depuis "Squid Game" sur Netflix.

En résumé

• Un taux d'audience supérieur à 10 % est le critère de succès, et l'audience moyenne en 2024 est de 10,2 %.
• Un taux d'audience supérieur à 10 % dès le premier épisode est essentiel pour assurer la pérennité du succès, et l'audience moyenne globale augmente ensuite de 6 points de pourcentage.
• L'audience moyenne des séries exclusives aux plateformes OTT est de 13,4 %, soit +3,2 points de pourcentage supérieure à celle des chaînes traditionnelles.
• Si le contenu est partagé plus de 100 000 fois sur les réseaux sociaux, l'audience augmente de +2,7 points de pourcentage.
• Si l'indice de popularité d'un acteur est supérieur à 70, l'audience moyenne augmente de +4,3 points de pourcentage.
• Si le taux d'achèvement par téléspectateur est supérieur à 58 %, la pérennité du succès est assurée.

Pour les dramas coréens de 2024, le succès ne se mesure pas seulement à l'audience, mais également à des indicateurs divers tels que la stratégie de la plateforme, la capacité de diffusion sur les réseaux sociaux et le nombre de critiques du contenu. En utilisant ces critères, non seulement les sociétés de production de dramas, mais également les gestionnaires de communautés de fans et les agents d'acteurs peuvent élaborer des stratégies concrètes.